BMW уличили в обмане британских покупателей
Британская организация по надзору за рекламой (ASA) обвинила
компанию BMW в использовании недостоверной информации в слогане,
созданном для продвижения электрокара BMW Concept ActiveE. Как
пишет газета
The Telegraph, в связи с этим чиновники запретили рекламу
автомобиля в ее нынешнем виде.
Слоган рекламной кампании BMW звучит так: "BMW Concept ActiveE — первый автомобиль, подзаряжающийся исключительно от электричества. Благодаря своим эксплуатационным качествам и нулевому выбросу CO2 во время вождения, ActiveE меняет представление об эффективной динамике автомобилей BMW".
Работники ASA посчитали, что высказывание о нулевом выбросе CO2 вводит в заблуждение читателя, который может подумать, что автомобиль даже косвенно не выделяет углекислый газ. Между тем, ActiveE подзаряжается от домашних розеток, которые обеспечивает электричеством национальный энергетически оператор — компания National Grid. В процессе получения энергии на ее электростанциях сжигается уголь, что приводит к значительному выбросу CO2 в воздух.
Компания BMW не согласилась с запретом рекламы. По мнению ее представителей, в слогане указывается, что речь идет о выбросах, который может выделять автомобиль непосредственно во время своего движения. Однако организация по надзору за рекламой настаивает на своей правоте: во время движения ActiveE питается от батарей, которые, в свою очередь, получили энергию от экологически вредных электростанций. Это значит, что электрокар не может характеризоваться как машина с нулевым выбросом CO2.
Ранее ASA запретила в Великобритании рекламу электрокара Renault Fluence Z.E., утверждавшую, что использование автомобиля снижает уровень выброса углекислого газа в атмосферу на 90 процентов по сравнению с эксплуатацией такой же модели, но с дизельным мотором. Тогда организация сочла, что реклама вводит в заблуждение британских покупателей, поскольку данные об экологичности были получены в ходе испытаний во Франции, а не в Великобритании.
Автомобиль BMW Concept ActiveE был построен на базе модели 1-Series и впервые представлен на Детройтском автосалоне в 2010 году. Машина оснащена электромотором мощностью 170 лошадиных сил. Запас хода новинки составляет около 160 километров, а с нуля до ста километров в час машина ускоряется менее чем за девять секунд.
Как сообщалось ранее, начало продаж ActiveE запланировано на конец 2010 года.
Обсудить на форуме
